Правила, по которым Bereg выглядит одинаково на этикетке, кеге, бирдекеле и плакате. Знак, цвет, шрифт, графика и носители — всё на восьми листах.
Знак Bereg — это закат, который можно открыть. Корона над дугой — кронен-пробка и солнце над линией берега, пять точек — его дорожка на воде. Всё, что делает бренд, продолжает эту картинку: вечер, вода, золото бликов и компания, ради которой пиво и открывают.
Кронен-пробка, которую сорвали, и солнце, которое садится. Одна форма — два смысла: праздник открытия и конец долгого дня.
Линия берега и горизонта. Она чуть выгнута, как край воды, если смотреть с пирса.
Солнечная дорожка на воде и пузырьки, бегущие к пене. Точки растут к центру — 7 : 9 : 10.
Мягкие, обкатанные, как галька у кромки. С хвостиками-завитками, как волна, набегающая на песок.
Bereg — светлые лагеры и эли без снобизма. Не про редкий хмель и не про градус, а про момент: солнце ушло за реку, на углях шипит рыба, кто-то открывает вторую бутылку и рассказывает ту самую историю. Bereg стоит рядом с этим вечером и не перетягивает внимание на себя.
25–45 лет, живут в городе, а отдыхают у воды: дача у реки, рыбалка, кемпинг, набережная после работы. Выбирают пиво по вкусу и настроению, а не по рейтингам. Ценят компанию больше, чем повод.
Обещание бренда
Открыл — и ты на берегу.
Как старый друг с лодкой: знает все места на реке, шутит к месту и никогда не хвастается уловом.
Говорим коротко и тепло, на «ты». Шутим про погоду и рыбалку, но не про людей. Пить больше не призываем.
Солнце садится. Мы — нет.Плакат летней кампании
Пена — как прибой, только холоднее.Бирдекель, серия «Вода»
Сварено на берегу. Открывать — тоже там.Контрэтикетка
Клюёт? Неважно.Пост в соцсетях, рубрика «Рыбалка»
Премиальный напиток для истинных ценителейПафос и клише — не наш голос
Возьми ещё ящик — веселье гарантировано!Не призываем пить больше
Знак всегда цельный: корона, точки и надпись не разбираются и не переставляются. Основной цвет знака — золото. На этикетке и банке это фольга или металлизированная краска, на экране — градиент «фольга», в одну краску — плоское золото #C9A04A.
Золото кладём только на чёрный. На красном и янтарном фоне знак кремовый, на кремовом — чёрный или красный.
На тёмных вечерних кадрах — золото, на светлых дневных — чёрный. Знак ставим на спокойный участок: небо или гладкую воду, не на огни и не на лица.
Мера — x, высота строчной «е» в надписи. Свободное поле вокруг знака — не меньше ½x со всех сторон.
В это поле не заходят текст, края носителя, другие логотипы и складки упаковки. Больше — можно, меньше — нельзя.
Ширина знака — от 16 мм в печати и от 72 px на экране. Мельче точки сливаются, а завитки букв забиваются краской.
Знак собран вокруг одной вертикальной оси. Основание короны и пять точек лежат на двух почти концентрических дугах, точки растут к центру в пропорции 7 : 9 : 10.
Знак узнают с другого берега, только пока он остаётся собой. Восемь ошибок, которые чаще всего случаются у подрядчиков, — проверьте макет по этому листу перед печатью.
Палитра вечернего берега: чёрная вода, золото заката, кремовая пена. Красный — память о кронен-пробке: им ставим акценты, а не заливаем площади. Янтарь — для теней, растров и стекла.
Пропорции для типичного носителя — этикетки, плаката, страницы сайта. Чёрного всегда больше всего: на нём золото выглядит дорого, а красный — громко.
CMYK рассчитан для мелованной бумаги (профиль FOGRA39). Pantone указан как ближайший по цвету — соответствие приблизительное, перед тиражом сверяйте по веерам. Чёрный печатаем глубоким составным: 60 40 40 100.
Контраст по WCAG 2.1. Для мелкого текста — от 4,5 : 1, для заголовков от 24 px — от 3 : 1.
Два шрифта, как две краски. Dela Gothic One — тяжёлый и плакатный, держит заголовки и этикетки. Nunito — мягкий, с круглыми окончаниями, как у букв в знаке: им набираем всё, что читают.
Летние вечера на набережной: живая музыка, копчёная рыба и холодный Bereg из кеги. Каждую пятницу с 19:00.
Набережная · вход свободныйПиво светлое фильтрованное пастеризованное. Состав: вода питьевая, солод пивоваренный ячменный светлый, хмелепродукты.
Объёмная доля этилового спирта не менее 4,6 %. Пищевая ценность в 100 г: углеводы 3,6 г. Энергетическая ценность 42 ккал / 176 кДж. Хранить при температуре от 5 до 20 °С в защищённом от солнечного света месте. Срок годности — 180 суток.
Всё строится из трёх элементов знака: точки, зубца короны и дуги горизонта. Печатаем как шелкографию: растром, двумя-тремя красками, с честной сбитой приводкой.
Толстая линия со скруглёнными концами — как штрих в буквах знака. Одна толщина, сетка 64 × 64, всегда в круге.
Как плакат шелкографией: растровое солнце, силуэты, волны из зубцов короны. Две-три краски, вторая сдвинута на 1–2 мм.
Закон о рекламе. В рекламе пива нельзя изображать людей и животных. Поэтому вечер у воды мы рассказываем светом, предметами и пейзажем — лодкой, костром, пирсом, бутылкой в песке. На любом рекламном носителе — предупреждение о вреде чрезмерного потребления, не меньше 10% площади.
Только вечер и ночь у воды: тёплый низкий свет, глубокие тени, золото бликов. Кадры-ориентиры ниже показывают свет и композицию.
Как знак, цвет и растр живут на вещах. Стекло и металл — тёмные, золото — металлизированное, красный появляется там, где нужно позвать взгляд: обечайка, кант, бирдекель.