Брендбук Livetone

Кадр02

Идея

Знак Livetone — красная плашка, из которой кистью вырезаны буквы. Сама плашка ничего не изображает: живое появляется в прорезях, когда под ней оказывается кадр. Так работает и студия: мы не придумываем жизнь, а ловим её — и отмечаем маркером тот самый кадр на контактном листе.

Позиционирование

Снимаем и оформляем так, чтобы было видно: это живое

Livetone — студия фотографии и дизайна. Портреты, предметка, репортаж, айдентика и вёрстка под одной крышей. Мы не выглаживаем людей до пластика и не прячем характер бренда за шаблоном: свет честный, кадр — с движением, дизайн — вокруг кадра, а не поверх него.

Аудитория

Те, кому нужен характер, а не глянец

Кафе и рестораны, бренды одежды, музыканты, небольшие компании, которым нужна визуальная система «под ключ». И частные клиенты 25–45 лет: портреты, свадьбы без постановки, семейные истории.

Ценности

01
ЖивоеМорщинка и смех лучше идеальной кожи.
02
СкоростьОтбор за сутки, готовые кадры за неделю.
03
Честный светСтавим свет так, чтобы его не было видно.
04
РемеслоПлёнка, цифра, печать — знаем, как это делается руками.

Характер

ДерзкийБыстрыйЧестныйАзартный

Как устроен знак

AПлашка — рамка кадра, всегда прямоугольнаяBМазок — жест руки, отметка «вот этот»CПодпись — что мы делаем, без украшений

Тон голоса

Коротко, глаголами, на «вы» с клиентами и на «ты» в соцсетях. Профессиональные слова — только если без них никак.

Говорим ✓

Снимаем в субботу. Свет — наш.Подтверждение съёмки

600 кадров, 40 лучших. Остальное — в корзину.Пост о процессе отбора

Без ретуши до пластика.Описание услуги «портрет»

Не говорим ✕

Предоставляем широкий спектр фотоуслугКанцелярит и пустые слова

Сделаем из вас звезду глянца!Обещания пластика

Профессиональная фотосессия по низким ценамТорг вместо характера

ГлаголСнимаем, отбираем, печатаем. Не «осуществляем».

Цифра«40 кадров за 6 дней» вместо «быстро и качественно».

КадрПокажите кадр — и подпишите одной строкой.

ПрямоЦена, срок и что входит — в первом сообщении.

Кадр03

Знак

Знак — это плашка целиком. Буквы в нём не нарисованы, а прорезаны: они принимают цвет того, что под плашкой. Поэтому у Livetone две естественные версии — с белыми буквами (под плашкой белая подложка) и «окно», когда сквозь буквы виден снимок.

Основная · красная плашка, белые буквыПечать, сайт, вывеска

МонохромнаяОдна краска

ИнверснаяСветлая плашка на красном

ОкноКадр сквозь буквы

На цветах

Красная плашка — на тёмном и на бумаге. На красном фоне плашка светлая. На серебре — тёмная. Буквы всегда принимают цвет фона.

Лаборатория

Фотобумага

Серебро

Живой красный

На фото

Две роли. Как «окно» — крупно, на обложке и плакате, когда сквозь буквы должен читаться снимок. Как подпись — маленькая белая плашка в углу кадра, без прозрачности.

Поле и размер

x — высота букв подписи «фотография и дизайн». Вокруг плашки — не меньше 2x свободного места.

Охранное поле 2x

Край плашки — уже граница. Поле нужно, чтобы плашка не слипалась с краем листа, текстом и чужими логотипами.

Минимум — 50 мм / 200 px

Мельче подпись «фотография и дизайн» перестаёт читаться. Для аватаров и иконки сайта нужна отдельная компактная версия — её стоит заказать. Обрезать плашку нельзя.

280 px

200 px · минимум

110 px

Построение

Плашка — почти 5 : 2. Надпись стоит с равными полями слева и справа и поднимается вправо примерно на 4°, как быстрый росчерк. Подпись с чёрточками — строго по центру.

— поля надписи равны: 1948 ед. (6,9%)— подпись по оси плашки— наклон линии надписи ≈ 4°

Кадр04

В корзину

Эти кадры мы бы не взяли в отбор. Восемь ошибок, после которых плашка перестаёт быть знаком Livetone и становится просто красным прямоугольником.

Не растягиватьПропорции плашки 2,46 : 1 — всегда.

Не наклонять плашкуДинамика уже в мазке. Плашка стоит ровно.

Не перекрашиватьПлашка — красная, чёрная или светлая. Других нет.

Не заливать буквыБуквы — прорезь. Цветная заливка ломает идею окна.

Без теней и неонаПлашка плоская, как отпечаток.

Не скруглять углыПрямые углы — край кадра.

Не обрезатьПлашка всегда целиком в поле носителя.

Не на пёстромСквозь буквы должен читаться кадр, а не узор.

Кадр05

Цвет

Цвета фотолаборатории. Темнота — рабочая среда, красный — свет безопасного фонаря и маркер, которым отмечают лучший кадр, бумага — отпечаток, серебро — зерно и служебные подписи. Ширина блоков ниже — реальная доля цвета на носителях.

60%Фотолаборатория
основной

HEX: #121010
RGB: 18 16 16
CMYK: 60 40 40 100
PMS: ≈ Neutral Black C

15%Живой красный
основной

HEX: #E4194A
RGB: 228 25 74
CMYK: 0 97 59 4
PMS: ≈ 192 C

20%Фотобумага
дополнительный

HEX: #F2EFEA
RGB: 242 239 234
CMYK: 7 6 9 0
PMS: ≈ 7604 C

5%Серебро
дополнительный

HEX: #8F8D88
RGB: 143 141 136
CMYK: 47 38 41 13
PMS: ≈ 7539 C

CMYK — для мелованной бумаги, профиль FOGRA39. Pantone — ближайший по цвету, соответствие приблизительное; для плашки знака в тираже обязательно делаем цветопробу. Тёмную основу печатаем глубоким чёрным 60/40/40/100.

Контраст

Проверено по WCAG 2.1. Красный на тёмном — только для заголовков от 24 px и пометок.

Образец	Пара	Контраст	Уровень
Кадр 12А	Фотобумага / Фотолаборатория	16,5 : 1	AAA
Кадр 12А	Фотолаборатория / Фотобумага	16,5 : 1	AAA
Кадр 12А	Фотобумага / Живой красный	4,0 : 1	AA крупный
Кадр 12А	Живой красный / Фотолаборатория	4,1 : 1	AA крупный
Кадр 12А	Живой красный / Фотобумага	4,0 : 1	AA крупный
Кадр 12А	Серебро / Фотолаборатория	5,7 : 1	AA
Кадр 12А	Фотолаборатория / Серебро	5,7 : 1	AA

Кадр06

Шрифт

Sofia Sans Extra Condensed — узкий и плотный, как буквы в подписи знака: заголовки им набираем огромными, прописными, вплотную. Martian Mono — моноширинный, как данные съёмки на краю плёнки: им пишем всё остальное.

Заголовки

Аа

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ 0123456789

Sofia Sans Extra Condensed800 · 900 · прописные · интерлиньяж 84%

Текст и данные

Aa

абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
f/2.8 · 1/250 · ISO 400 · 35 мм

Martian Mono400 · 500 · ширина 87,5%

ГигантSSEC 900 · 300/250

Снято

ЗаголовокSSEC 900 · 120/100

Портрет без пластика

ПодзаголовокSSEC 800 · 40/38

Отбор за сутки — готовые кадры за неделю

ТекстMartian Mono 400 · 14/24

Снимаем на цифру и плёнку, ретушируем вручную и только то, что мешает: случайную тень, пятно на рубашке. Морщинки, смех и веснушки остаются.

ДанныеMartian Mono 500 · 10.5/14 · прописные

IMG_0412 · f/2 · 1/160 · ISO 800 · 85 мм

Лиза, 27Портрет · октябрь · 85 мм · f/2

Образец · прайс

Портретот 12 000 ₽2 часа, 30 кадров в обработке

Предметкаот 1 500 ₽ / кадрстудия, свет, фон — включены

Айдентикаот 90 000 ₽знак, цвет, шрифт, носители

Репортажот 8 000 ₽ / часотбор за 24 часа

Кадр07

Графика

Графический язык взят из рабочего процесса фотографа: контактный лист, кадрировочные уголки, пометки красным маркером и плашка-окно. Никаких декоративных форм, которых нет в лаборатории.

Контактный листСетка кадров 3 : 2 с перфорацией — основа раскладок сайта, каталогов и соцсетей.

Пометки маркеромКруг — выбран, крест — в корзину, галка — согласовано, стрелка — сюда. Только красным, только от руки.

4 : 5 · кроп для ленты

Уголки кадраОбозначают кадрирование и выделяют главное в вёрстке. Толщина — как у линий сетки × 3.

Плашка-окноСлово прорезано в красной плашке, как буквы знака. Только одно короткое слово.

Пиктограммы

Нарисованы маркером: линия 3 px, концы скруглены, чуть неровно. Только красным — как пометки на контактном листе.

Съёмка

Диафрагма

Вспышка

Кадр

Дизайн

Свет

Плёнка

Взгляд

Фотография

Живой момент важнее позы, а движение — резкости. Чёрно-белое и цвет допустимы, но всегда с плёночным зерном и мягкой ретушью.

ДвижениеСмаз, поворот головы, недоговорённый жест. Кадр живёт, если в нём что-то происходит.

Свет из окнаЕстественный и жёсткий. Студийный свет ставим так, чтобы его не было видно.

ПортретБлизко, в глаза, без пластика. Фон — свой, а не бумажный.

ДА

Зерно, лёгкий смаз, живой свет
Кадр из серии, а не единственный удачный
Подпись мелким моно: кто, где, когда

НЕТ

Пластиковая кожа и «глянцевые» глаза
Фотобанковые улыбки и постановочные рукопожатия
Цветные фильтры поверх кадра

Кадр08

Носители

Носители Livetone — это рамки для снимков: сайт, лента, конверт, коробка, сертификат. Плашка подписывает работу, но не перекрывает её.

livetone-studio.ru/portfolio

Портфолио

Сайт-портфолиоСетка контактного листа, огромный заголовок, данные съёмки под каждым кадром.

livetoneфотография и дизайн
запись в директ

Без
пластика

600 → 40

СоцсетиКаждый третий пост — плашка с короткой фразой. Остальное — кадры.

Водяной знакБелая плашка без прозрачности, 25% ширины кадра, в правом нижнем углу.

ЛИЗА К.
24 отпечатка · 10×15
матовая бумага

Конверт для фотографийКрафт, наклейка-плашка, подпись от руки — что внутри и для кого.

Сертификат на съёмкуСлово «сертификат» прорезано в плашке — через него видна бумага.

отпечатки · 13×18 · 30 шт

Коробка для отпечатковМатово-чёрная, плашка по центру крышки, на торце — данные заказа.

Ремень для камерыТканый, красный, плашки белой нитью — подарок клиентам курса и команде.

Ника Орлова
фотограф +7 900 000-00-00
nika@livetone-studio.ru

ВизиткаЛицо — белый картон и плашка, оборот — чёрный, моно.